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Burger King Deixa a Argentina Após 36 Anos: Lojas Serão Fechadas
Burger King à Venda na Argentina: Alsea Busca Desinvestimento Estratégico
A gigante do fast food, Burger King, está passando por mudanças significativas na Argentina. O grupo mexicano Alsea, que opera a marca localmente há mais de uma década, está atualmente em busca de compradores para a rede, conforme reportado pelo jornal La Nación. A estratégia de desinvestimento da Alsea não se limita à Argentina; a empresa também planeja se desfazer das licenças de uso da marca no Chile e no México.
Uma História de Presença e Desafios
O Burger King estabeleceu sua presença na Argentina em 1989 e, atualmente, conta com 116 unidades. A negociação em andamento envolve um total de 377 lojas, distribuídas em três mercados, incluindo 86 unidades no Chile e 175 no México. Essa venda faz parte de um movimento estratégico da Alsea, que visa simplificar seu portfólio e focar em marcas específicas.
Estratégia de Desinvestimento e Foco em Marcas Chave
A Alsea já demonstrou sua intenção de reestruturar seu portfólio. Há pouco mais de um ano, a empresa vendeu 54 lojas Burger King na Espanha, redirecionando seus esforços para as marcas Starbucks e Domino's, que também fazem parte de seu portfólio. Armando Torrado, ex-CEO da Alsea e atual Presidente do Conselho de Administração, afirmou que a transação visa "simplificar o portfólio de marcas com o objetivo de crescer buscando eficiências para aumentar a lucratividade da empresa".
Além do Burger King, a Alsea opera diversas outras marcas de renome no setor de restaurantes, incluindo P.F. Changs, T.G.I. Fridays, The Cheesecake Factory e Chili's Grill & Bar.
Busca por Compradores e Apoio Financeiro
O banco espanhol BBVA foi contratado para conduzir a busca por potenciais compradores para o Burger King. A expectativa é que fundos de investimento internacionais e outros operadores de fast food demonstrem interesse. Fontes do setor indicam que o BBVA já está em negociações com potenciais compradores para facilitar a venda.
O Cenário Competitivo na Argentina
Até 2018, o Burger King era a segunda maior rede de fast food na Argentina, atrás apenas do McDonald's. No entanto, a rede local Mostaza, fundada em 1998, conseguiu desbancá-lo, impulsionada por preços competitivos e uma forte presença em cidades do interior. A Alsea enfrentou dificuldades para expandir suas operações na Argentina, situação que foi agravada pela pandemia, que resultou no fechamento de algumas unidades no país.
A venda do Burger King na Argentina representa uma mudança significativa no cenário do fast food e mostra a estratégia da Alsea em se adaptar às dinâmicas do mercado.