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MRV Engenharia Lidera Ranking de Marcas Mais Valiosas do Setor, Avaliada em R$ 5,16 Bilhões
MRV Engenharia Conquista o Topo: As Marcas Mais Valiosas da Construção Civil
Em um cenário dinâmico e competitivo, a MRV Engenharia (MRVE3) consolida sua liderança, conquistando o primeiro lugar no ranking das marcas mais valiosas da construção civil. O estudo, elaborado pela TM20 Branding em parceria com o InfoMoney, revela a força e o valor da empresa no mercado.
Um Ranking de Destaque
Com um valor de marca estimado em R$ 5,16 bilhões, a MRV se destaca, seguida pela Cury Construtora (CURY3) e Direcional Engenharia (DIRR3), que completam o pódio.
Eduardo Tomiya, CEO da TM20 Branding, ressalta a importância da MRV entre as classes B e C, destacando:
- Conexão com as expectativas de crescimento do público.
- Forte percepção de marca.
O estudo avalia o valor financeiro e a força das marcas, considerando indicadores de percepção e performance, dados financeiros e de mercado, conforme as normas internacionais ISO 10668 e ISO 20671.
Outras Construtoras em Destaque
Além da MRV, o ranking apresenta as seguintes construtoras:
- Cury: R$ 3,41 bilhões
- Direcional: R$ 2,48 bilhões
- Cyrela (CYRE3): R$ 2,19 bilhões
- Tenda (TEND3): R$ 1,02 bilhões
Einar Rivero, fundador da Elos Ayta, destaca que o ranking reflete a percepção de consumidores e investidores, valorizando marcas com propósito, confiança e entrega.
Estratégias e Visão de Futuro
Aléxia Duffles, CMO da MRV, atribui o resultado ao fortalecimento da reputação da empresa, baseado em:
- Propósito
- Confiança
- Inovação
A MRV busca evoluir para uma marca 'pop', combinando racionalidade e emoção. Ações em novelas da TV Globo e no reality show Big Brother são exemplos dessa nova fase.
Ricardo Gontijo, CEO da Direcional, destaca os investimentos em inovação e a busca por:
- Democratizar o acesso à moradia.
- Crescimento sustentável.
- Geração de valor para clientes, colaboradores e acionistas.
Inovação e o Canal Digital
As empresas estão focando no canal digital. A MRV utiliza inteligência artificial com agentes virtuais e campanhas de grande visibilidade, como o Big Brother Brasil, impulsionando o volume de atendimentos digitais.
A Direcional evolui em canais digitais, dados e parcerias estratégicas, destacando histórias reais de transformação.
Metodologia do Ranking
O ranking considera três dimensões:
- Desempenho financeiro (Elos Ayta)
- Força de marca (Brazil Panels)
- Impacto de marca (TM20 Branding)
Marcas Mais Valiosas 2025
A pesquisa Marcas Mais Valiosas 2025, será publicada pelo InfoMoney. O evento de premiação acontecerá em São Paulo no dia 3 de novembro, com cobertura completa do InfoMoney.